近期，广发银行联合艾瑞咨询发布了《2020年新白领消费行为研究报告》。据报告显示，疫情之后，新白领的财富呈现增长趋势。其中，在家庭年收入10万以上的群体中，超4成家庭呈现财富增加。

那么何为新白领？

年近三十、月入过万、有房有车、……报告用一系列的概括对2020年新白领进行了人群画像。其中，新白领的职业主要以公共事业、金融保险、贸易为主，超8成已婚已育，78.9%的新白领已购房，75%的新白领开着15-30万的车。

虽然新白领承受着房贷和车贷的压力，但日常消费仍要支出6000-8000元，占月收入47%。房贷车贷支出3500-6000元，占月收入42%，新白领月收入每月结余为11%。

71.4%的新白领使用信用卡支付近一半日常消费，并乐于使用分期

当下，信用卡已成为大部分人在消费时的主要支付方式之一，而新白领也不例外，由于持卡人在权益上具有更大优势，新白领对信用卡的使用也更加频繁。据报告数据显示，71.4%的新白领正在使用信用卡，仅次于支付宝花呗。而在使用信用卡的人群中，信用卡使用占日常消费的平均比例为46.9%。

另外，新白领更乐于使用分期来提前享受好物。根据广发银行2020年新白领信用卡消费数据显示，从2019年8月到2020年8月，新白领账单分期单笔金额均为1.7万，相比整体人群单笔分期金额更高，消费实力更强。其中，新白领购买最多的分期产品为手机通讯、腕表、大家电。

近一半新白领喜欢冲动消费，但好产品是吸引冲动购买的关键

新白领消费主要有三种类型，一是嗨购型，即碎片时间随意逛，逛了就一定要有收获，看到喜欢的容易冲动购买。二是慎购型，即最喜欢逛，但不是每次都要买东西，有合适的会了解清楚之后再买。三是快买型，即没什么需要买的，有要买的也会高效、快速的买完，或者无意间看到合适的，才会有消费的欲望。

据数据显示，近一半新白领喜欢冲动消费，也就是所谓的嗨购型。但在嗨购中，新白领并非盲目跟从，尤其在逛电商或社交平台时，新白领关注的主要是产品的性能。

轻奢并非遥不可及，医美更加年轻化，同时也在男性化

在新白领看来，轻奢品具有社交属性。在满座朋友都有轻奢配饰的情况下，自己也必须有，不管有几个包，衣橱里总还少一个刚上市的最新款。虽然轻奢品稍贵，但对新白领来说并不会构成很大的负担。据数据显示，在2020年新白领服饰鞋包购买人群中，上一次购买轻奢品牌的比例为21.2%。

女性一直是医美市场的主角，如今越来越多新白领男性尝试医美。对于男性而言，医美和健身一样，都是变美的方式。据数据显示，女性医美月均消费1197元，男性医美月均消费1131元。同时男性医美人群更为年轻化，从19-22岁年龄段开始医美的比例更高。

而在就餐方面，外出就餐仍然是新白领在疫情之后的主要休闲方式，但新白领会更注重餐厅的卫生和安全，在选择餐厅时，优先考虑之前有听过的餐饮品牌，对无名小店的偏好减弱。基于品牌餐厅的偏好，新白领更愿意通过整合App使用优惠，其中18%的新白领最喜欢使用品牌折扣和固定信用卡App。