2021年中国大学生消费现状总结及趋势分析

2021年中国大学生消费现状总结及趋势分析
2021年08月03日 10:00 艾媒咨询
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  iiMedia Research(艾媒咨询)数据显示,2021年中国大学生年度消费规模预计超7000亿元,消费潜力大。了解大学生消费特征,推及未来市场的变迁和发展,对刺激消费、拉动经济增长具有现实意义。

2021年中国大学生购物狂欢节消费情况分析

  iiMedia Research(艾媒咨询)调研数据显示,相较于平时次均在线消费100-200元居多的情况,在类似618、双十一、双十二等大型购物狂欢节中,大学生消费水平有明显的提高。近五成在线消费大学生在狂欢节中的消费金额在300-600元,此外消费金额在600元以上的接近三成。艾媒咨询分析师认为,类似618购物狂欢节等活动对大学生消费能起到明显的刺激作用。

2021年中国大学生消费产品偏好调研分析

  iiMedia Research(艾媒咨询)调研数据显示,在社交娱乐及保健品消费中,男女生消费习惯差别不大。在饮食及日用品、服饰、兴趣爱好付费中,男生群体的消费率较高于女生;学习类消费中女生群体的消费率较高于男生。在化妆品消费中,男女生消费差异很大,女生消费占比超过5成,而男生消费不足2成。此外,男生更爱数码产品,有近四成男生每学期有过相关消费而女生只有两成。

中国大学生消费总结一:个性化、多元化消费

  随着时代的发展,大学生消费观念也在改变,加上受群体示范效应的影响,消费逐渐朝向多元化发展,除了基本的食品、日用品外,对大学生来说,娱乐、颜值管理等方面的支出也成为开支中比较重要的部分,但目前来看,大学生消费仍然处于一个集中的水平,消费产品的种类主要集中在娱乐、颜值管理、社交、电竞、身材管理、旅游、养生等方面,但具体物品变化较快。

中国大学生消费总结二:追求性价比高的产品

  数据显示,超过7成的受访大学生的主要收入来源是父母给予的生活费,少部分会通过兼职等渠道增加收入,因而大学生群体在进行购物、文娱、知识付费等项目消费时,对性价比的关注度普遍较高,这是大学生在预算约束下进行理性消费的一种表现。因而,商家在进行产品营销时,推出的群体性消费、拼单、二手置换等高性价比的新兴消费方式更容易吸引大学生消费群体。

中国大学生消费趋势分析一:消费无性别化

  数据显示,在休闲娱乐消费偏好上,男性大学生与女性大学生的消费偏好基本一致,消费偏好靠前的都是桌游、萌宠体验馆、VR体验馆、射击/射箭体验馆,无性别化消费趋势显现。艾媒咨询分析师认为,当代大学生对于个人喜好和消费需求有更多的要求,拒绝接受性别方面对他们身份的定义,想拥有能够彰显自我的产品。在此背景下,各行业商家在品牌宣传上也走上“无性别主义”道路,以贴合年轻人的精神需求。

中国大学生消费趋势分析二:超前消费

  随着互联网经济的不断发展,各种贷款形式不断涌现,超前消费已经成为当代社会人们满足自身消费欲望的重要方式,而大学生群体作为近年来新兴的消费群体,对流行消费形式和观念的反应更为迅速,超前消费现象普遍。iiMedia Research(艾媒咨询)数据显示,53.3%的受访大学生使用分期付款产品,此外分别有19.8%、17.4% 的受访大学生会通过分期付款、贷款购买超过预算的产品。虽然超前消费一定程度上可以缓解大学生当前的经济压力,但需要适度,避免过度消费、从众消费等错误观念。

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